Une refonte de site est le moment où un projet web gagne en design et en fonctionnalités, mais c’est aussi le moment où le référencement acquis peut se perdre. Sans précautions, une nouvelle version peut faire chuter le trafic organique du jour au lendemain. En Suisse, où les sites sont souvent multilingues, ce risque est d’autant plus sensible.
Pourquoi intégrer le SEO dès le lancement d’une refonte
Lors d’une refonte de site, l’arborescence, les URL, les contenus et la structure technique évoluent. Chacun de ces changements a un impact direct sur la façon dont les moteurs de recherche explorent, comprennent et classent votre site. Si le SEO n’est pris en compte qu’à la fin, les arbitrages de design et de développement sont déjà figés et la marge de manoeuvre est faible.
Notre agence SEO suisse, implantée à Lausanne et à Genève, intervient en amont, aux côtés de vos équipes et de votre agence web, pour que la nouvelle version conserve la visibilité existante et serve de base à sa croissance.
Les risques d’une refonte sans accompagnement SEO
- Perte de positions et de trafic organique faute de redirections correctes.
- Contenus performants supprimés ou dilués sans équivalent dans la nouvelle version.
- Erreurs d’indexation : pages bloquées, balises meta absentes, site de préproduction laissé ouvert aux robots.
- Dégradation des performances techniques et de l’expérience sur mobile.
Notre accompagnement SEO de refonte, étape par étape
État des lieux avant refonte
Cartographie des URLs, des positions, des contenus et des pages à fort trafic à préserver impérativement.
Recommandations sur la maquette
Arborescence, structure des contenus, balisage Hn et exigences techniques transmis à l’équipe web avant le développement.
Plan de redirections et recette
Plan de redirections 301 complet, contrôlé en préproduction puis suivi de l’indexation après la mise en ligne.
Ce que comprend la prestation
- Audit de l’existant et inventaire des contenus à conserver, fusionner ou abandonner.
- Validation de la nouvelle arborescence et des URLs cibles.
- Cahier des charges SEO transmis à votre agence ou à votre équipe technique.
- Plan de redirections 301 ancienne version vers nouvelle version.
- Recette SEO avant la mise en production (indexation, balises, performances, mobile).
- Suivi post-lancement et correctifs durant les semaines qui suivent la bascule.
Une collaboration avec vos équipes
Nous travaillons en lien direct avec votre chef de projet, vos développeurs et votre agence web. Notre rôle est de vous apporter notre expertise SEO au bon moment du projet, sans ralentir le planning de la refonte, et d’assurer le suivi des optimisations SEO jusqu’à leur mise en oeuvre complète. Contactez-nous pour nous faire part de votre projet et obtenir un devis détaillé.
Questions fréquentes
Le plus tôt possible, dès la phase de conception de l’arborescence et des maquettes. Plus le SEO est pris en compte tôt, plus il est simple de préserver le trafic existant et d’éviter des corrections coûteuses après la mise en ligne.
Non. Une baisse de trafic n’est pas une fatalité. Elle survient lorsque les changements d’URL, de contenus ou de structure ne sont pas accompagnés d’un plan de redirections et d’une recette SEO. Avec un accompagnement adapté, la nouvelle version peut conserver puis dépasser les positions acquises.
Lorsque c’est possible, conserver les URL existantes évite des risques inutiles. Quand l’arborescence change, chaque ancienne URL doit être redirigée vers son équivalent le plus pertinent dans la nouvelle version, afin de transmettre la valeur acquise aux moteurs de recherche.
Un plan de redirections 301 associe chaque ancienne adresse à sa nouvelle adresse de manière permanente. Il préserve le référencement acquis, évite les pages d’erreur 404 et guide les visiteurs comme les moteurs vers le bon contenu après la bascule.
Oui. Changer de CMS modifie souvent les URL, la structure technique, le balisage et les performances. Ces changements doivent être anticipés et accompagnés pour que la migration n’entraîne pas de perte de visibilité.
Oui. Nous intervenons en complément de votre agence ou de votre équipe interne. Nous fournissons les spécifications SEO et assurons la recette, sans nous substituer au travail de design et de développement.
Nous suivons l’indexation de la nouvelle version, contrôlons les redirections et corrigeons les éventuels points bloquants durant les semaines suivant la bascule, afin de sécuriser la transition.