Enjeux :
La Culture Vevey souhaite promouvoir son exposition éphémère qui a lieu durant l’été.
Afin d’attirer des visiteurs, Culture Vevey souhaite cibler les locaux et les touristes présents dans la région de la Riviera durant la période estivale. Un teaser publicitaire de 30 secondes est produit afin d’éveiller la curiosité du public. L’enjeux de la campagne digitale est de toucher les internautes avec des formats d’annonces impactants qui favorisent les vues du spot vidéo.
Approche :
La vidéo teaser est adaptée à une diffusion en ligne et déclinée en 3 tailles (carré, horizontal et vertical) afin de maximiser la diffusion et augmenter l’impact des différents formats d’annonces vidéo (InStream, Shorts, In-feed). Pour favoriser des vues à bas coût, nous optons pour le format d’annonce InStream désactivable. Avec ce format, seules les vues de 30 secondes ou les interactions sont facturées ce qui nous permet de garantir une visibilité maximale du contenu vidéo.
Un budget d’environ CHF1300.- est alloué à la diffusion du teaser sur YouTube. Pour Culture Vevey, il est crucial d’optimiser cet investissement pour toucher le maximum d’internautes tout en suscitant leur intérêt.
Résultats :
Les résultats de la campagne vidéo YouTube vont au delà des espérances du client. Non seulement nous parvenons à générer des vues à 1 centime, mais nous constatons aussi que plus de la moitié des vues de vidéo proviennent d’internautes qui diffusent du contenu YouTube sur leur écran TV! La publicité vidéo profite d’un impact maximal grâce à une diffusion sur grand écran et ce à moindre frais. De plus, le taux d’interaction élevé de 37,8% atteste d’un fort intérêt de l’audience pour le contenu diffusé.
En comparaison, une diffusion d’un spot TV de 30 secondes sur une chaîne suisse locale coûte environ CHF 120.- et peut monter jusqu’à près de CHF 12’000.- en primetime sur une chaîne nationale comme la RTS.
La campagne ayant généré plus de 72 000 vues sur écrans TV, il aurait fallu débourser CHF 8’640’000.- pour la même campagne sur des chaînes locales!
Les résultats en chiffres:
- +133’000 vues de vidéo dont +72’000 sur écrans TV
- Un coût par vue inégalable de CHF 0,01
- Près de 438’000 impressions