Herausforderungen :
Edigroup.ch, Marktführer für Online-Zeitschriftenabonnements in der Westschweiz, verfolgt ein doppeltes Ziel: Umsatzwachstum bei gleichbleibender Rentabilität.
Die Herausforderung besteht darin, mehr Umsatz zu generieren und gleichzeitig die Qualität des Verkehrs zu verbessern.
Ansatz :
Das Google Ads-Konto befand sich bereits in einem guten Allgemeinzustand, aber seine Struktur musste konsolidiert werden, um das Potenzial des Kontos voll auszuschöpfen und damit die
Leistung zu verbessern.
Nach einem ersten Audit bestand die erste Maßnahme darin, das Tracking des Kontos zu aktualisieren: Es wurden einige Anpassungen vorgenommen, um die Attribution zu verbessern. Mit anderen Worten: Durch die Korrekturen wurde die Zahl der in Google Ads erfassten Verkäufe erhöht. Dadurch ist diese Zahl nun näher an der Realität, was das weitere Vorgehen erleichtert.
Daraufhin beschloss Suisseo, die Funktionen und Möglichkeiten der Smart-Bidding-Strategien voll auszuschöpfen. Diese Strategien machen nicht nur die Kontoführung effizienter (weniger manuelle Eingriffe, für die wir nur einen geringen Mehrwert haben), sondern verbessern auch die Leistung des Kontos auf einer vergleichbaren Ausgabenbasis.
Nachdem die technischen Anpassungen vorgenommen worden waren und genügend Daten zur Verfügung standen, machte sich Suisseo an die operative Arbeit und setzte leistungsschwache Inhalte mit geringem oder gar keinem Verbesserungspotenzial auf die Stand-by-Liste. Diese Art von Entscheidungen ermöglicht es uns, Ballast abzubauen und gleichzeitig eine bessere Budgetverteilung zu gewährleisten.
Gleichzeitig hat Suisseo die Kontostruktur vereinfacht, um das maschinelle Lernen für Smart-Bidding-Kampagnen zu verbessern. Durch die Vermeidung einer Verwässerung des Budgets im Konto sammeln die Kampagnen mehr Daten als zuvor.
Schliesslich nutzte Suisseo die bestehenden Inhalte (Shopping-Kampagnen), um sie in eine verbesserte Version (Pmax) zu migrieren und so den maximalen Nutzen zu erzielen.
Ergebnis :
Die Anzahl der Transaktionen und der Umsatz stiegen im Laufe der Monate stetig an. Gleichzeitig hat sich auch der Return on Investment erhöht, was beweist, dass die Optimierungen von Suisseo nicht nur den Umsatz gesteigert, sondern auch mehr qualifizierten Traffic als zuvor generiert haben.
Vergleicht man die 6 Monate der Verwaltung mit dem gleichen Zeitraum des Vorjahres und für zusätzliche 18% des Budgets, so ergeben sich folgende Ergebnisse
- Steigerung der Einnahmen um 39,6%
- ROAS um 18,3% verbessert
- 44% mehr Verkäufe
- Kosten pro Konversion um 18% gesenkt
- Verbesserung der Konversionsrate um 18,5%
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Google Ads-Konto von Edigroup dank eines zuverlässigen Tracking-Systems, einer soliden und vereinfachten Kontostruktur und der Nutzung der neuesten Funktionen für Kampagnen gewachsen ist.