{"id":2700,"date":"2018-05-09T16:19:11","date_gmt":"2018-05-09T15:19:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suisseo.ch\/?p=2700"},"modified":"2018-05-15T17:03:28","modified_gmt":"2018-05-15T16:03:28","slug":"comment-gagner-en-performance-grace-au-machine-learning-de-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suisseo.ch\/blog\/google-adwords\/comment-gagner-en-performance-grace-au-machine-learning-de-google\/","title":{"rendered":"Comment gagner en performance gr\u00e2ce au machine learning de Google ?"},"content":{"rendered":"<h2>L\u2019automation de Google : de nouvelles opportunit\u00e9s d\u2019optimisations et de croissance<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><br \/>\nL\u2019automation sur Google AdWords repose sur 3 fonctionnalit\u00e9s : <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Les signaux contextuels<\/b><span style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\"> : Google agr\u00e8ge chaque jour des milliards de donn\u00e9es sur le comportement des internautes et sur des signaux contextuels, comme la position g\u00e9ographique de l\u2019utilisateur, les audiences, l\u2019appareil, le navigateur ou l\u2019heure de la journ\u00e9e.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Les strat\u00e9gies d\u2019ench\u00e8res intelligentes<\/b><span style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">, appel\u00e9es Smart Bidding, utilisent ces signaux contextuels pour identifier les opportunit\u00e9s de conversion. Le syst\u00e8me les analyse et va rechercher les combinaisons les plus pertinentes pour d\u00e9finir automatiquement l&rsquo;ench\u00e8re la plus appropri\u00e9e en temps r\u00e9el, \u00e0 chaque mise aux ench\u00e8res. En tant qu\u2019\u00eatre humain, il serait impossible de combiner autant de donn\u00e9es et de d\u00e9cider de la valeur de l\u2019ench\u00e8re en une seule seconde !<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>L\u2019apprentissage des requ\u00eates<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> : le smart bidding maximise les performances de nouveaux mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9rant peu de volume de trafic. Pour cela le syst\u00e8me se base sur des mises aux ench\u00e8res similaires dans le compte pour d\u00e9finir la meilleure ench\u00e8re possible, tout en r\u00e9duisant les fluctuations de performances.<\/span><span style=\"font-weight: 400\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Et la mise en place ?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Le <\/span><b>smart bidding<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> est accessible \u00e0 tous les niveaux de d\u00e9penses de comptes. La seule condition \u00e0 remplir est d\u2019obtenir un minimum de conversions durant les 30 derniers jours. <\/span><span style=\"font-weight: 400\">Afin d&rsquo;optimiser les r\u00e9sultats et de procurer aux algorithmes de machine learning suffisamment de donn\u00e9es pour d\u00e9finir les ench\u00e8res efficacement, il est recommand\u00e9 d&rsquo;obtenir au moins<\/span><span style=\"font-weight: 400\"> 15 conversions pour utiliser la strat\u00e9gie \u201cmaximiser les conversions\u201d, 30 conversions pour le CPA cible et 50 conversions pour le ROAS cible.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Quelques conseils :<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Ne pas limiter le budget des campagnes<\/b><span style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">. Laissez le syst\u00e8me exploiter tout le potentiel pour obtenir un meilleur ROI.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Simplifier la structure des campagnes<\/b><span style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">. M\u00eame si l\u2019automation de Google est efficace sur des volumes faibles, il sera nettement plus performant sur des campagnes ayant une structure consolid\u00e9e plut\u00f4t que granulaire.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Tester le ciblage des mots-cl\u00e9s en large : <\/b><span style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">vous fournissez \u00e0 l\u2019outil plus de donn\u00e9es. Cependant, veillez \u00e0 consulter les termes de recherches pour s\u2019assurer de la pertinence des requ\u00eates. N\u2019abandonnez pas compl\u00e8tement les autres types de ciblage qui vont permettront de toucher une audience plus pr\u00e9cise.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Ajouter des listes d\u2019audiences<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> au niveau de vos campagnes ou groupes d\u2019annonces, <\/span><b>sans appliquer d\u2019ajustement d\u2019ench\u00e8res<\/b><span style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">. Le smart bidding optimisera les ench\u00e8res en fonction des performances des listes.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Choisir le mod\u00e8le d\u2019attribution le plus adapt\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\"> \u00e0 votre objectif de conversion. Par d\u00e9faut, AdWords applique le mod\u00e8le d\u2019attribution \u201clast-click\u201d. Pensez \u00e0 le modifier afin de pouvoir optimiser les campagnes de mani\u00e8re plus efficace.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Basculer sur des ench\u00e8res manuelles durant <\/span><b>des p\u00e9riodes strat\u00e9giques<\/b><span style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">, comme les soldes, No\u00ebl ou la Saint-Valentin. Les strat\u00e9gies d\u2019ench\u00e8res intelligentes n\u2019\u00e9tant pas forc\u00e9ment adapt\u00e9es dans ce cas.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Confiez la gestion de vos campagnes \u00e0 une agence Google Partner Premier.<\/b> Une bonne ma\u00eetrise du sujet est indispensable pour la r\u00e9ussite de vos campagnes. Les gestionnaires certifi\u00e9s pourront vous orienter vers la strat\u00e9gie la plus adapt\u00e9e \u00e0 vos objectifs.<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Les r\u00e9sultats <\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">L\u2019apprentissage automatique de Google prend quelques semaines (environ 5 semaines). Il est recommand\u00e9 de ne pas apporter de grandes modifications durant cette p\u00e9riode, au risque que l\u2019analyse soit totalement biais\u00e9e. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Certaines optimisations AdWords sont fastidieuses mais cruciales pour la r\u00e9ussite d\u2019une campagne, comme l\u2019optimisation manuelle des ench\u00e8res. \u00a0Et si on pouvait automatiser ce type de t\u00e2ches de mani\u00e8re encore plus efficace et se concentrer sur des actions plus strat\u00e9giques ?<\/p>\n<p>Le machine learning de Google vous donne ces avantages : gagner en productivit\u00e9, booster votre croissance et atteindre rapidement vos objectifs.<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":2706,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized 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