{"id":1915,"date":"2016-02-09T10:04:07","date_gmt":"2016-02-09T09:04:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.suisseo.ch\/?p=1915"},"modified":"2016-02-15T14:46:04","modified_gmt":"2016-02-15T13:46:04","slug":"encheres-au-vcpm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suisseo.ch\/blog\/encheres-au-vcpm\/","title":{"rendered":"Les ench\u00e8res au vCPM, une tarification qui va dans le sens des annonceurs"},"content":{"rendered":"<h3>De la tarification au CPM vers le vCPM<\/h3>\n<p>En introduisant l\u2019ench\u00e8re au CPM visible (vCPM) en 2013, Google offrait d\u00e9j\u00e0 la possibilit\u00e9 aux annonceurs de ne payer que pour des impressions visibles. D\u00e8s maintenant, ce mode de tarification sera adopt\u00e9 par d\u00e9faut dans toutes les campagnes au CPM. Les campagnes au CPM existantes seront, quant \u00e0 elles, automatiquement mises \u00e0 niveau.<\/p>\n<h3>Les principaux changements<\/h3>\n<ul>\n<li>toutes les campagnes au CPM sont mises \u00e0 niveau pour adopter le syst\u00e8me de tarification au vCPM<\/li>\n<li>le capping prend \u00e9galement en compte les normes de visibilit\u00e9<\/li>\n<li>de nouvelles mesures int\u00e9grants les vues visibles sont introduites<\/li>\n<\/ul>\n<h3>La garantie d\u2019une impression visible<\/h3>\n<p>Pour les annonceurs, la visibilit\u00e9 d\u2019une annonce est primordiale or, selon une \u00e9tude Google, 56% des annonces Display et 46% des annonces vid\u00e9os ne sont pas vues, entre autres, car elles se trouvent en dessous de la ligne de flottaison. Jusqu\u2019alors, vous n\u2019aviez donc aucune garantie que les impressions factur\u00e9es \u00e9taient bel et bien vues par votre cible.<\/p>\n<h3>Qu\u2019est-ce qui d\u00e9fini une vue visible?<\/h3>\n<p>Une vue est consid\u00e9r\u00e9e comme visible lorsqu\u2019au moins 50% de l\u2019annonce appara\u00eet \u00e0 l\u2019\u00e9cran pour une dur\u00e9e d\u2019au minimum 1 seconde, pour les annonces display, et 2 secondes pour une annonce vid\u00e9o (<a href=\"https:\/\/viewability.withgoogle.com\/static\/index.html\" target=\"_blank\">vous pouvez tester ici le principe de visibilit\u00e9 des annonces Display<\/a>). Ce standard a \u00e9t\u00e9 d\u00e9fini par l\u2019IAB (Interactive Advertising Bureau) et le MRC (Media Ratings Council) sur la base de mesures d\u00e9terminant si une annonce a des chances d\u2019\u00eatre vue ou non (viewability).<\/p>\n<h3>Les avantages pour l\u2019annonceur<\/h3>\n<p>Pour l\u2019annonceur, il est clair que la rentabilit\u00e9 de l\u2019investissement m\u00e9dia et la fiabilit\u00e9 des donn\u00e9es r\u00e9colt\u00e9es reste au coeur de ses pr\u00e9occupations. Nous estimons que l\u2019introduction du vCPM r\u00e9pond r\u00e9ellement \u00e0 ces probl\u00e9matiques.<\/p>\n<p>En effet, gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019introduction de la mesure de visibilit\u00e9 (viewability) sur le r\u00e9seau Display de Google, vous avez la garantie de ne payer que pour des impressions visibles et donnez \u00e0 vos campagnes de branding le meilleur impact visuel possible.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En introduisant l\u2019ench\u00e8re au CPM visible (vCPM) en 2013, Google offrait d\u00e9j\u00e0 la possibilit\u00e9 aux annonceurs de ne payer que pour des impressions visibles. D\u00e8s maintenant, ce mode de tarification sera adopt\u00e9 par d\u00e9faut dans toutes les campagnes au CPM. 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