Die Installation der neuen Version von Google Analytics 4 (GA4) auf Ihrer Website ist keine Option mehr, sondern ein Muss! Google wird Universal Analytics ab dem 1. Juli 2023 einstellen. Das bedeutet, dass Sie mit Ihrer Universal Analytics-Property ab Anfang Juli 2023 keinerlei Daten (Hits) mehr empfangen werden.<\/p>\n
Was bedeutet eine solche \u00c4nderung? Wie bereite ich mich auf die Migration zu Google Analytics 4 vor? Welche Schritte sind f\u00fcr eine vollst\u00e4ndige Migration zu GA4 erforderlich?<\/p>\n
In diesem Artikel beantworten wir Ihre Fragen.<\/p>\n
Zun\u00e4chst einmal entstand Universal Analytics, als «Digital» gleichbedeutend mit «Web» war, was sich auch in seinem Modell widerspiegelt. Die meisten Berichte basierten auf Sessions, w\u00e4hrend die Benutzeridentifikation auf Cookies basierte.<\/p>\n
Wachsende Bedenken der Verbraucher und sich \u00e4ndernde Datenschutzbestimmungen zwingen Organisationen auch dazu, die Art und Weise zu \u00fcberdenken, wie sie die Bewegung der Kunden verfolgen. W\u00e4hrend Universal Analytics eingeschr\u00e4nkte Datenschutzeinstellungen bietet, wurde GA4 unter Ber\u00fccksichtigung des Datenschutzes der Nutzer entwickelt, mit einem anonymen Modell f\u00fcr die Verfolgung des Nutzerverhaltens (keine Speicherung von IP-Adressen mehr) und detaillierten Datenschutzkontrollen auf L\u00e4nderebene.<\/p>\n
Und w\u00e4hrend Universal Analytics um das Konzept der «Hits» (wie Seitenaufrufe) herum konzipiert wurde, bietet GA4 ein ereignisbasiertes Datenmodell zur Messung des Datenverkehrs auf Websites und in Anwendungen, mit oder ohne Cookies.<\/p>\n
Zun\u00e4chst einmal sollten Sie wissen, dass Sie Ihre Daten nicht von einer Universal Analytics-Property auf Google Analytics 4 \u00fcbertragen k\u00f6nnen. Ihre Traffic-Daten werden in Ihrer neuen GA4-Eigenschaft gesammelt, sobald Sie das GA4-Tag auf Ihrer Website installiert haben.
\nSie k\u00f6nnen noch mindestens sechs Monate lang auf Ihre historischen Daten in Universal Analytics zugreifen. Sie haben auch die M\u00f6glichkeit, Ihre historischen Berichte innerhalb dieses Zeitraums zu exportieren, um sie an einem anderen Ort zu speichern. Google empfiehlt Ihnen, dies zu tun.<\/p>\n
Der erste Schritt besteht darin, die GA4-Property in Ihrem Analytics-Konto zu erstellen und den Tracking-Code auf Ihrer Website zu installieren (Google Tag Manager, im Code der Website oder \u00fcber ein Plugin in Ihrem CMS). Dadurch k\u00f6nnen Sie bereits «rohe» Daten \u00fcber diese neue Eigenschaft sammeln. F\u00fcr Konversionen, Ereignisse und Ecommerce-Tracking werden Sie jedoch eine vollst\u00e4ndige Migration durchf\u00fchren m\u00fcssen.<\/p>\n
Die Migration von Universal Analytics zu Google Analytics 4 umfasst viele Schritte, von denen wir Ihnen im Folgenden die wichtigsten auflisten.<\/p>\n
1. Audit der Struktur des bestehenden Google Analytics-Kontos
\n2. Erstellung der Google Analytics 4-Property
\n3. Hinzuf\u00fcgen des Tags zu Ihrer Website z. B. \u00fcber GTM
\n4. Erstellung der Datenstr\u00f6me
\n5. Aktivierung der Datenerfassung
\n6. Aktivierung von Google-Signalen
\n7. Erstellung n\u00fctzlicher Verkn\u00fcpfungen: Google Ads, Google Search Console usw.
\n8. Zuordnungen von benutzerdefinierten Universal Analytics Ereignissen zu Google Analytics 4
\n9. Migration von Universal Analytics Zielen und Conversions zu Google Analytics 4
\n10. Erstellen von Conversions
\n11. Migration von Zielgruppen
\n12. Migration von E-Commerce-Messungen<\/p>\n
Obwohl die Basisinstallation nur wenig Aufwand erfordert, abgesehen davon, einen neuen Tracking-Code auf Ihrer Website zu installieren, besteht die eigentliche Herausforderung darin, Ihre Konfiguration (Ereignisse, Konversionen) in GA4 wiederzufinden, damit Sie weiterhin dieselben Leistungsindikatoren verfolgen k\u00f6nnen. Hier kann Ihnen die Begleitung durch einen Webtracking-Profi die Aufgabe erleichtern.<\/p>\n
Egal, ob Sie eine E-Commerce-Website haben oder nicht, wir verf\u00fcgen \u00fcber das n\u00f6tige Fachwissen, um die neue Version von Google Analytics auf Ihrer Website zu installieren oder zu migrieren. Als Partner von Google verf\u00fcgen wir bei Suisseo \u00fcber fundierte Kenntnisse der Google-Umgebungen. Die ersten Installationen und Migrationen, die wir f\u00fcr unsere Kunden einrichten konnten, wurden erfolgreich abgeschlossen. Z\u00f6gern Sie also nicht, uns zu kontaktieren, wenn Sie Fragen haben, sei es auf strategischer oder operativer Ebene.<\/p>\n