{"id":1599,"date":"2016-02-09T17:57:37","date_gmt":"2016-02-09T16:57:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.suisseo.ch\/de\/?p=1599"},"modified":"2016-02-15T12:06:36","modified_gmt":"2016-02-15T11:06:36","slug":"vcpm-gebote-eine-gebotsstrategie-im-sinne-der-werbetreibende","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suisseo.ch\/de\/blog\/vcpm-gebote-eine-gebotsstrategie-im-sinne-der-werbetreibende\/","title":{"rendered":"vCPM-Gebote, eine Gebotsstrategie im Sinne der Werbetreibende"},"content":{"rendered":"<h3>Gebotsstrategie &#171;Sichtbarer CPM&#187;<\/h3>\n<p>Mit der Einf\u00fchrung der sichtbaren CPM-Gebot (vCPM) im Jahr 2013 bot Google bereits die M\u00f6glichkeit f\u00fcr Werbetreibende, nur f\u00fcr sichtbare Impressionen zu zahlen. Nun wird diese Gebotsstrategie standardm\u00e4\u00dfig in allen CPM-Kampagnen eingef\u00fchrt. Die bestehenden CPM-Kampagnen werden wiederum automatisch angepasst.<\/p>\n<h3>Die wichtigsten \u00c4nderungen<\/h3>\n<ul>\n<li>alle CPM-Kampagnen werden aktualisiert, um das vCPM-Tarifierungssystem einzuf\u00fchren<\/li>\n<li>Capping ber\u00fccksichtigt auch die Sichtbarkeitsnormen<\/li>\n<li>neue Ma\u00dfnahmen, die die sichtbaren Ansichten integrieren, werden eingef\u00fchrt<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Die Garantie einer sichtbaren Impression<\/h3>\n<p>F\u00fcr Werbetreibende ist die Sichtbarkeit einer Anzeige vorrangig. Nach einer Google-Studie sind 56% der Display-Anzeigen und 46% der Video-Anzeigen nicht zu sehen, unter anderem, weil sie \u201cbelow the fold\u201d liegen und deshalb nur durch Scrollen sichtbar werden. Bis dahin hatte man deshalb keine Gew\u00e4hr daf\u00fcr, dass die in Rechnung gestellten Impressionen tats\u00e4chlich von Ihrer Zielgruppe gesehen wurden.<\/p>\n<h3>Wie definiert sich eine sichtbare Ansicht?<\/h3>\n<p>Eine Ansicht gilt als sichtbar, wenn mindestens 50 % der Anzeige f\u00fcr einen Zeitraum von mindestens 1 Sekunde (Display-Anzeigen) bzw. 2 Sekunden (Video-Anzeigen) auf dem Bildschirm erscheint (<a href=\"https:\/\/viewability.withgoogle.com\/static\/index.html\" target=\"_blank\">Hier k\u00f6nnen Sie das Prinzip der Sichtbarkeit von Display-Anzeigen testen<\/a>). Diese Norm wurde vom IAB (Interactive Advertising Bureau) und dem MRC (Media Ratings Council) auf der Grundlage von Messungen definiert, aus denen sich ergibt, ob eine Anzeige sichtbar ist (viewability).<\/p>\n<h3>Die Vorteile f\u00fcr den Inserenten<\/h3>\n<p>F\u00fcr den Werbetreibenden ist es klar, dass der Return on Media Investment und die Zuverl\u00e4ssigkeit der gesammelten Daten im Mittelpunkt seines Interesses steht. Wir glauben, dass die Einf\u00fchrung von vCPM tats\u00e4chlich diese Probleme l\u00f6st.<\/p>\n<p>Tats\u00e4chlich haben Sie dank der Einf\u00fchrung der Sichtweitenmessung (Active View) im Google-Display-Netzwerk die Garantie, dass Sie nur f\u00fcr sichtbare Impressionen zahlen und Ihren Branding-Kampagnen die bestm\u00f6gliche visuelle Wirkung geben.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mit der Einf\u00fchrung der sichtbaren CPM-Gebot (vCPM) im Jahr 2013 bot Google bereits die M\u00f6glichkeit f\u00fcr Werbetreibende, nur f\u00fcr sichtbare Impressionen zu zahlen. Nun wird diese Gebotsstrategie standardm\u00e4\u00dfig in allen CPM-Kampagnen eingef\u00fchrt. 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